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茶叶消费群体渐趋年轻化 中低档茶受青睐
作者:管理员    发布于:2015-01-13 08:11:04    文字:【】【】【

   自古以来,茶叶就没有离开过我们的生活,一直被作为生活的必需品,在闽南地区尤为突出。曾几何时,喝茶一直被认为是中老年人的专利,但现在这种习惯却慢慢被打破,越来越多的年轻人也开始加入喝茶的行列。近日,记者走访南安多家茶叶店发现,许多茶商开始转变发展思路,把目标瞄准了年轻群体。
 
  年轻消费群体越来越多
 
  昨日,记者在市区的日春茶叶店看到,一个看起来很年轻的先生正在细细品茶。“陈先生今年还不到30岁,不过已经是我们店里的老顾客了。”日春茶业成功店店长黄玉萍告诉记者,现在进店品茶的以年轻人居多,不像往年都是以中老年人为主。
 
  据了解,时下大部分的80后甚至90后都已走上工作岗位,以往偏爱碳酸饮料、咖啡等时尚饮料的年轻人,开始喜欢在工作时泡上一杯热茶。正在市区天福茗茶茶叶店内购买绿茶的叶先生表示,喝茶肯定比以往喝饮料来得健康,而且寒冬里喝杯热茶还能暖身呢。随后,记者采访了十几位年轻市民发现,他们都愿意用喝茶来代替饮料。
 
  “如今我们店的消费群体中二三十岁的年轻人不在少数。”黄玉萍表示,不管是中老年人还是年轻人,他们中很多都会买茶叶送礼。也有业内人士表示,如今年轻人随着社会接触层面的提升,茶文化也会渐渐渗透到他们的生活中。
 
  中低档茶叶受年轻人青睐
 
  不过,与中老年人不同的是,时下年轻人对于茶叶的追求并不高,中低端价位的茶叶更受他们青睐。“年轻人在我们店内购买茶叶一般会在1000元/斤以内,购买高端茶叶的较少。”黄玉萍说。而相较于其他品牌的茶企来说,大家茗茶工作人员表示,购买大家茗茶产品的年轻人更多,因为大家茗茶的平民化价格更能吸引年轻顾客。
 
  业内人士认为,年轻人已经渐渐成为茶行业的潜在消费者,这个趋势不容小觑。不过记者调查发现,不少茶商却不重视这一消费群体,一味地认为年轻人喝茶少,依然主推商务、送礼用茶,把精力放在原有客户上。
 
  事实上,现在的年轻人颇为喜爱传统文化,而茶文化作为传统文化之一,也受到认可。尤其是这几年对茶文化的推广,茶叶也逐渐成为年轻人不可或缺的一部分。
 
  随着茶叶年轻消费群体的不断扩大,南安不少茶商也开始“审时度势”转变营销策略。
 
  “大家茗茶上个月推出的简装系列颇受年轻人喜爱。”大家茗茶相关工作人员介绍,该产品的外包装十分简洁却不乏时尚,较为符合年轻消费者追求简约而不简单的风格。茶叶品种选择上则包含红茶、岩茶、铁观音,而新推出的简装茶叶红茶、岩茶的价位在88元一盒,铁观音为100元一盒,价位着实亲民。此外,天福茗茶的多元化茶叶销售也深得年轻人喜爱,在茶叶的包装风格中融入了不少动漫元素。
 
  为满足年轻人的消费需求,不少茶企开始探索电子商务渠道。如南都茶叶专业合作社在电子商务方面也做了大量工作,拓展了销售渠道。据了解,该合作社引进金骏眉、大红袍、正山小种等茶叶品种及茶点,打造一站式的购茶商城。目前,该合作社共在淘宝商城开设5家淘宝店,在邮政局的世外通上开设3家网络店铺。(来源:南安商报)

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